Ha llegado la hora. Google ha puesto fecha y finalmente el 1 de julio de 2023 tendremos que decirle adiós a nuestro querido Universal Analytics tradicional para dar la bienvenida al nuevo… ¡Google Analytics 4!
Ya llevábamos tiempo escuchando campanas al respecto, pero hasta que no tenemos una fecha marcada en el calendario parece que no nos ponemos en marcha.
Así que ahora sí, ha llegado el momento de saber en qué consiste, cuáles son las diferencias entre nuestro querido y ya casi jubilado Universal Analytics y qué tenemos que hacer para que cuando llegue ese día no nos volvamos locos y nos arrepintamos de haber procrastinado el momento de la transición.
¿Qué es Google Analytics 4?
Google Analytics 4 suena a revolución, a una nueva era en la forma de medir, pero hemos de empezar diciendo que esta propiedad es la heredera de la ya lanzada en 2019: Web+App.
Antes teníamos dos tipos de propiedades: las que medían datos de sitios web y las que medían la actividad de aplicaciones.
Ahora Google Analytics 4 está diseñada para todo tipo de usuarios: quienes tienen un sitio web, quienes tienen una app y quienes tienen ambos y quieren combinar todos sus datos y cruzarlos.
Opera en todas las plataformas, no se basa únicamente en cookies, sino que utiliza un modelo de datos basado en eventos con la finalidad de ofrecer una medición centrada en el usuario.
¿Por qué Google Analytics 4 es la nueva propiedad diseñada para el futuro de la medición?:
- Recoge datos multidispositivo de sitios web y aplicaciones para comprender mejor el recorrido del usuario.
- Utiliza eventos en lugar de datos basados en sesión.
- Las funciones predictivas ofrecen orientación sin ser modelos complejos.
- Las integraciones directas con plataformas de redes sociales ayudan a generar acciones en su sitio web.
- Mejor decisión de datos, permitiendo el seguimiento de interacciones de usuario más completas y complejas con su sitio web.
- Aprendizaje automático, permite obtener información automatizada en tiempo real y capacidades predictivas.
Con Google Analytics 4 no vamos a tener que empezar de 0, es más bien una mejora, la mejora de un nivel que ya existe.
¡Veámoslo un poquito más a fondo!😁
Principales diferencias de Google Analytics 4 con Universal Analytics
Las diferencias más sustanciales entre las propiedades de Universal Analytics y las de Analytics 4 son las siguientes:
Eventos
Uno de los elementos más importantes de Universal Analytics han sido las vistas, con las que inspeccionábamos detenidamente la herramienta de forma personalizada a través de los filtros.
En Universal Analytics, las vistas se utilizaban para crear colecciones de datos independientes. Actualmente en Google Analytics 4 no existen las vistas, por lo que las colecciones de datos independientes se desarrollan de otra forma.
La unidad de medida de Google Analytics 4 pasan a ser los eventos.
En las propiedades de Universal Analytics, se agrupaban los datos en sesiones y esa era la base de todas los informes. Ahora, en las propiedades de Analytics 4 podemos seguir consultando este dato pero los eventos como modelo de medición pasa a ser el caballo ganador.
Y automáticamente al leer esto, en nuestra mente vemos pasar cientos de etiquetas configuradas a mano… ¡una pesadilla! Pero no, han pensado en todo… y es que medir estos eventos será más sencillo que nunca.
En Google Analytics 4 el concepto de página vista pasa a otra vida, ya que, será reemplazado por los eventos o interacciones que llevan asociados parámetros más flexibles que se adaptan y modifican para medir mucho mejor la interacción del usuario.
Parece que Analytics 4 puede trackear ciertos eventos por defecto, sin necesidad de configurar las etiquetas nosotros mismos (con su correspondiente probabilidad de error). Será suficiente con activarlos en nuestro Analytics para que empiecen a medir.
A priori todo son ventajas: mayor flexibilidad, mayor escalabilidad y cálculos personalizados de forma más rápida.
¿Qué tipo de eventos podemos encontrar en Google Analytics 4?
- Eventos registrados
- Eventos de medición mejorada
- Eventos recomendados
- Eventos personalizados
Aprendizaje automático
Con Google Analytics 4 la analítica da un salto y no solo te permite conocer el histórico de datos, sino que además tras la incorporación de avances sobre aprendizaje automático es capaz de predecir el comportamiento futuro del usuario a través de machine learning.
Esto permite anticipar el escenario que puede crear el futuro de nuestras acciones y tomar decisiones de forma automática en base a nuestro tráfico y el comportamiento de nuestros usuarios.
Espacios de identidad
Google Analytics 4 utiliza diferentes espacios de identidad para los usuarios.
De este modo, aportan información más precisa sobre el recorrido de los usuarios, con datos multidispositivo y multiplataforma más completos e informes en los que se reflejan los duplicados que se han anulado. Es decir, podemos medir varios flujos de datos multiplataforma en una sola interfaz.
Mejorar el seguimiento multidispositivo no es ninguna novedad, pero ahora los datos de los usuarios que se encuentren en varias plataformas estarán enlazados y enriquecidos, por lo que podremos entender mucho mejor a nuestros usuarios.
Informes
Pasamos de un gran cantidad de informes predefinidos que intentaban llegar a cubrir una gran cantidad de casos (y que aun así en muchas ocasiones no ofrecían el dato que queríamos) a informes generales preconfigurados con la posibilidad de hacerlos más completos y con información más detallada.
Menos informes predeterminados, mayor posibilidad de personalización
Las propiedades de Google Analytics nos ofrecen informes preconfigurados que podemos utilizar para analizar los datos de sitios web y aplicaciones.
Además de los informes que proporciona Google Analytics 4 por defecto, es posible crear nuestros propios informes para consultar y profundizar sobre la información que nos interese.
¿Qué informes podemos encontrar de ciclo de vida y de usuario en Google Analytics 4?
- Adquisición: Diferencia entre informes por sesión y usuario.
- Interacción: Similar al comportamiento de Universal Analytics
- Monetización: Informes de ingresos Web + App
- Retención: Usuarios recurrentes a lo largo del tiempo
- Grupos demográficos: Resumen de datos demográficos
- Tecnología: Descripción general del uso de diversos dispositivos.
Exportar
Ahora podemos exportar los datos a BigQuery y así almacenarlos en la nube. Esto nos permite tratarlos junto con datos de otras fuentes y realizar consultas de todos ellos.
Estas son algunas de las mejoras, pero seguro que todavía hay más que deben quedar por desarrollar.
Hasta ahora las han ido implementando poco a poco y tendremos que esperar a la _Vfinal_Finaldefinitiva para hacer una valoración global.
Puesta a punto de Google Analytics 4
Configurar Google Analytics 4 es muy sencillo, depende de sí ya tienes Universal Analytics o no.
¿Cómo configurar Google Analytics 4? En el centro de asistencia de Google Analytics tienes una guía súper sencilla de cómo proceder.
Con una fecha sobre la mesa, el 1 de julio de 2023, día en el cual se cierra definitivamente la funcionalidad de Universal Analytics, los expertos aconsejan que a día de hoy nos creemos la nueva propiedad para ir teniendo un histórico cuanto antes.
Los expertos aconsejan empezar ya con un periodo de transición en el que convivan Universal Analytics y Google Analytics 4.
Hasta entonces, podemos seguir monitorizando y analizando nuestros datos con Universal Analytics pero ya estaremos preparados, cuando llegue el momento para que Google Analytics 4 se convierta en la única herramienta de medición.
⏱️ La fecha se aproxima…
¡No te duermas en los laureles con la migración de Universal a Analytics 4!
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