Estudiar marketing no solo implica aprender teoría. Significa entender al consumidor, definir estrategias, medir resultados, gestionar canales digitales y construir experiencias de marca completas. El marketing actual combina creatividad, análisis de datos y ejecución de campañas reales.
Qué se estudia en marketing: áreas clave del aprendizaje
A continuación te explicamos las principales temáticas que abarca una formación completa en marketing. ¡Atención!
1. Estrategia digital y metodología
En marketing se empieza por lo fundamental: análisis y planificación estratégica. Aquí se trabaja:
- Definición de cliente objetivo y buyer persona.
- Propuesta de valor y posicionamiento de marca.
- Metodologías para tomar decisiones eficaces.
- Mapeo del customer journey (el recorrido del consumidor).
Esta base es vital para que cualquier acción posterior tenga sentido y esté alineada con los objetivos de negocio.
2. Branding y experiencia de marca
Aquí se estudia cómo una marca crea una identidad y cómo ésta se vive en cada punto de contacto con el cliente. Incluye:
- Elementos de branding y personalidad de marca.
- Construcción de experiencias memorables para los clientes.
- Cómo transmitir valores, visiones y propuestas de valor coherentes.
Esta área va más allá de un logo o un slogan: estudia cómo las personas perciben y sienten una marca.
3. Canales digitales y creatividad digital
Una parte fundamental del marketing moderno es entender los distintos canales digitales y saber priorizarlos. En este bloque se exploran:
- Creatividad digital para diseñar mensajes que conecten y conviertan.
- Selección y priorización de los mejores canales según objetivos.
Aprender a combinar creatividad y datos es clave para campañas eficaces.
4. SEO y SEM
El posicionamiento en motores de búsqueda es una competencia crucial:
- SEO (Search Engine Optimization): cómo optimizar páginas web para aparecer en los primeros resultados de búsqueda de manera orgánica.
- SEM (Search Engine Marketing): estrategias de publicidad de pago para aparecer en buscadores como Google.
5. Analítica web y métricas de rendimiento
Las decisiones de marketing moderno se basan en datos. Por eso, es importante conocer acerca de:
- Herramientas para medir y analizar el tráfico web.
- Interpretación de métricas clave (KPIs).
- Uso de datos para ajustar estrategias y campañas.
- Toma de decisiones basada en resultados reales.
Medir y analizar permite optimizar cualquier acción de marketing.
6. CRM y gestión de clientes
Más allá de conseguir clientes, el marketing se preocupa por retenerlos y fidelizarlos. Aquí se estudia:
- Gestión de la relación con el cliente (Customer Relationship Management).
- Segmentación y personalización de comunicaciones.
- Retención y lifetime value (valor por vida del cliente).
Saber gestionar una base de clientes da ventaja competitiva real a las empresas.
7. Paid media
En el marketing actual, saber invertir en medios de pago de forma inteligente es una habilidad imprescindible. En este bloque se aprende a diseñar, ejecutar y optimizar campañas publicitarias digitales en distintos canales y formatos, incluyendo:
- Publicidad en redes sociales (Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn Ads).
- Campañas en Google Ads (búsqueda, display, shopping, vídeo).
- Estrategias de remarketing para recuperar usuarios interesados.
- Medición de resultados con píxeles y conversiones.
No se trata solo de gastar presupuesto, sino de maximizar el retorno de la inversión (ROAS). Se trabaja con herramientas reales, se hacen simulaciones y campañas con dinero real, y se analizan métricas para optimizar cada euro invertido. Esta experiencia práctica permite entender cómo se genera impacto directo en negocio a través de la publicidad digital.
Qué habilidades se adquieren al estudiar marketing
Al estudiar marketing con un enfoque como el del máster de EDEM, no solo aprendes contenidos técnicos, sino también habilidades prácticas claves:
- Pensamiento estratégico: para decidir qué hacer y por qué.
- Capacidad analítica: interpretar datos y tomar decisiones inteligentes.
- Creatividad aplicada: no solo tener buenas ideas, sino ejecutarlas.
- Trabajo en equipo y gestión de proyectos reales.
- Adaptación al cambio, ya que el entorno digital siempre evoluciona.
Conclusión
Si los contenidos que se estudian en marketing te llaman la atención y quieres ser parte de la próxima generación de marketeros, el Máster en Marketing Digital de EDEM es tu mejor opción. A diferencia de un máster tradicional, aquí aprenderás haciendo campañas reales que presentarás a profesionales de agencias, startups y corporates para descubrir dónde quieres empezar tu carrera en marketing. ⚡️
